21 ноября в рамках проекта "Большой муниципалитет для молодежи" в НИУ ВШЭ - Нижний Новгород Василий Дубейковский прочел лекцию "Брендинг миллионника" для студентов гуманитарных специальностей. Организатором мероприятия является Нижегородская областная организация Российского Союза Молодежи (НОО РСМ).
Первая часть лекции приглашенного спикера была посвящена, в основном, неудачным примерам брендинга, в качестве кейсов были рассмотрены такие территории как Минск, Пермь, Уфа и Омская область.
В рамках второй части лекции была рассмотрена теория разработки бренда города. Лектор подчеркнул, что бренд города это не только логотип, туризм, имидж и не стратегия. Бренд - это идея, которая объединяет жителей и служит основой для общения города с внешним миром. Главным критерием успеха является принятие жителями бренда города. Технология разработки бренда включает в себя четыре основных механизма: исследование города, разработка концепции, её воплощение и поддержка бренда в социокультурном пространстве города.
Василий Дубейковский - основатель и руководитель команды CityBranding, специализирующейся на брендинге городов, автор профессионального блога о брендинге города citybranding.ru, путешественник и исследователь городов, побывал в 27 странах, 62 регионах России.
Партнеры мероприятия: НИУ ВШЭ - Нижний Новгород, факультет менеджмента.
Справка:
Проект «Большой муниципалитет для молодежи» реализуется Нижегородской областной организацией Российского Союза Молодежи (НОО РСМ). В рамках спецпроекта «Открытый лекторий» каждую неделю на открытых площадках Нижнего Новгорода проходят лекции по урбанистике, архитектуре, истории, медиа, культурологии, брендингу.